Die Top-Level-Domain für die Versicherungsbranche

Ist .versicherung als Top-Level-Domain nicht zu lang?

Der Begriff "Versicherung" besteht aus immerhin 12 Buchstaben, eine Länderkennung wie z.B. "de" nur aus zwei. Ist es unter diesem Gesichtspunkt für den User nicht komfortabler und somit für das Versicherungsunternehmen sinnvoller, einen kürzeren Domainnamen zu wählen?

Nein, denn

• die meisten Besucher tippen keine Domainnamen ein, sondern kommen über Links und Suchmaschinen auf ihre Webseite;
• schon heute beinhalten über 25.000 .de-Domains den Begriff "Versicherung", allerdings im Second-Level-Bereich. z.B. www.guenstige-kfz-versicherung.de.
  Die Domain www.guenstige-kfz.versicherung ist im Vergleich dazu sogar drei Zeichen kürzer (zählen Sie ruhig nach) und wird darüber hinaus voraussichtlich eine deutlich bessere Platzierung in Suchmaschinen erzielen. Denn wenn ein User nach "KFZ" + "Versicherung" sucht, ist der Suchbegriff "Versicherung" gleich im Top-Level-Bereich der Domain enthalten. Die Suchmaschine "weiß" also, dass diese Domain zur Versicherungscommunity gehört und ausschließlich Informationen zu Versicherungsthemen bietet, was voraussichtlich entsprechend positiv bei der Platzierung in den Trefferlisten berücksichtigt werden wird. 

Viele Unternehmen werden im neuen Namensraum vermutlich eine Zweitdomain zur Neukundengewinnung einrichten. Denn eine Domain, die sich zumeist aus der Firmierung und der Länderkennung (zum Beispiel .de, .at oder .ch) zusammensetzt, besitzt bereits fast jedes halbwegs potente Unternehmen der Versicherngswirtschaft.

Ein potentieller Neukunde wird im Netz aber nach einer Versicherungssparte suchen, häufig in Verbindung mit Begriffen wie „günstig" oder „vergleich", und nicht nach einem Unternehmen, das er gar nicht kennt. Ein Domainname wie www.guenstige-kfz.versicherung wird daher zu deutlich mehr neuen Besuchern führen, als z.B. www.agentur-meyer.de, selbst wenn auf www.agentur-meyer.de die schönsten KFZ-Tarife der Branche angeboten werden.

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